ATRESMEDIA adquiere Last Lap: Un impulso para el running en España

ATRESMEDIA, líder en medios de comunicación, ha adquirido el 75% de Last Lap, la reconocida agencia de eventos y marketing experiencial, por 17,3 millones de euros. Esta operación, anunciada el 23 de julio, crea el mayor grupo de eventos de España, con una facturación proyectada de 50 millones de euros y un impacto directo en la comunidad de corredores.

Last Lap, con más de 30 años de experiencia, organiza eventos emblemáticos como la San Silvestre Vallecana, la Movistar Media Maratón de Madrid y el Circuito de Carreras Ponle Freno, que reúnen a miles de runners cada año. La unión con ATRESMEDIA promete más recursos, mayor promoción mediática y una posible expansión internacional hacia mercados como Portugal y Oriente Medio, lo que podría atraer más participantes y sponsors.

José Miguel García Gasco, Director General de Atresmedia Publicidad, destacó: “Esta adquisición nos consolida como líderes en eventos y marketing experiencial.” Por su parte, Jesús Rodríguez, CEO de Last Lap, afirmó: “Nace un gigante en la organización de eventos, con una unión estratégica y complementaria.”Para los corredores, esta noticia significa un futuro prometedor para los grandes eventos de running en España, con mejoras en organización y mayor visibilidad.